Identyfikacja wizualna – klucz do silnej pozycji marki na rynku
W dzisiejszych czasach, niezależnie od tego w jakim miejscu się znajdujemy bądź jaki tryb życia prowadzimy, wszędzie możemy spotkać się z różnymi formami graficznymi, które towarzyszą nam każdego dnia. Codziennie, każdego otaczają opakowania, reklamy, ulotki, billboardy, broszury czy logotypy, czyli po prostu design. Jego zadaniem jest wyróżnić spośród konkurencji daną markę, przyciągając wzrok, skupiając go na atrakcyjnej etykiecie, lub też aktywnej kampanii w mediach społecznościowych. Aby wyróżnić markę na tle konkurencji, trzeba pokazać swoją innowacyjność i wszelkie walory marki. Z pomocą przychodzi nam identyfikacja wizualna.
Ale czym tak właściwie ona jest? Identyfikacja wizualna jest to proces tworzenia spójnego i rozpoznawalnego systemu graficznego dla danego przedsiębiorstwa, organizacji lub marki. Składa się ona z różnych elementów, takich jak logo, kolorystyka, typografia, grafiki i wzory, które mają na celu zdefiniowanie wizerunku danej marki oraz zapewnienie jej rozpoznawalności wśród potencjalnych klientów.
Po co stosuje się identyfikację wizualną i jakie są jej cele?
Przede wszystkim, identyfikacja wizualna pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, co z kolei zwiększa jej wartość na rynku. Umożliwia ona również łatwiejsze rozpoznawanie marki przez konsumentów oraz pomaga w budowaniu lojalności wobec niej. Innymi ważnymi celami identyfikacji wizualnej są zwiększenie świadomości marki, ułatwienie identyfikacji produktów oraz wyróżnienie marki na tle konkurencji.
Więcej o elementach – logo, kolorystyka, typografia, grafiki oraz wzory
Elementy identyfikacji wizualnej to m.in. logo, kolorystyka, typografia, grafiki i wzory. Logo, jest to charakterystyczna forma graficzna, która stanowi fundamentalną część identyfikacji wizualnej każdej marki. Jest to pierwsze przedstawienie firmy konsumentom, a jego głównym zadaniem jest wyróżnienie marki na tle konkurencji, wzbudzenie zainteresowania marką wśród potencjalnych klientów, co ma zachęcić opinię publiczną do szerszego zapoznania się z firmą. Logo przygotowane odpowiednio do charakteru marki, pozwala konsumentom na łączenie symbolu i logotypu z marką, a co za tym idzie, wywołując pewne odczucia względem marki.
Oprócz samego logo, składa on się z wielu innych elementów wizualnych jak i poza wizualnych. Zaraz po logo, bardzo ważnym elementem jest kolorystyka, czyli zestawienie barw charakterystyczne dla firmy. Zestawienie barw jest to grupa, w zależności od założeń marki dwóch lub trzech kolorów, dopełniających się do siebie. Odpowiednio dobrane barwy stanowią motyw przewodni dla wszystkich innych płaszczyzn wizualnych na których działa firma, zaś samo dobranie barw musi być odpowiednie oraz odpowiadać ideą, jakie przyświecają działalności firmy.
Istnieją różne typy logo, w tym logotypy, znaki graficzne i kombinacje logotypu i znaku graficznego. Logotypy to projekty, w których nazwa marki jest pisana w określonej czcionce lub stylu. Znaki graficzne to projekty, które nie zawierają słów, ale przedstawiają abstrakcyjne lub konkretniejsze symbole. Kombinacje logotypu i znaku graficznego to projekty, które łączą oba elementy.
Typografia ma ogromne znaczenie w identyfikacji wizualnej. Wybór odpowiedniej czcionki może wpłynąć na odbiór marki przez konsumentów. Na przykład, jeśli marka chce przekazać wrażenie elegancji i prestiżu, może wybrać klasyczną czcionkę serifu. Z drugiej strony, jeśli chce przekazać wrażenie nowoczesności i minimalizmu, może wybrać czcionkę bezszeryfową. Podczas dobierania typografii należy wziąć pod uwagę grubość, wysokość, szczegółowość czy kształty liter fontu oraz przede wszystkim, czy charakter kroju oddaje najważniejsze cechy marki.
Przykład kilku Twórców z własną identyfikacją marki:
Na podstawie wybranej kolorystyki, typografii oraz logo, powstaje klucz wizualny, zawierający elementy graficzne, ilustracje, sposób wykonywania fotografii. Kolejne projekty powinny być zgodne z księgą znaku i zawierać spójne elementy wizualne oraz symbole. Trzymanie się wcześniej wypracowanych schematów oraz spójne wdrażanie ich w materiały marketingowe jest kluczem do sukcesu budowania tożsamości marki.
Przykłady spójnej identyfikacji wizualnej
- Minimalistyczny design – Apple kładzie duży nacisk na prostotę i elegancję w swoim designie, co wpisuje się w ich filozofię “mniej znaczy więcej”.
- Znakomity branding – Apple stworzył jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo w historii biznesu, srebrne jabłko z kawałkiem brązowego ucha, które stało się symbolem innowacyjności i luksusu.
- Konsekwencja w stosowaniu kolorów – Apple stosuje bardzo ograniczoną paletę kolorów, skupiając się na czarnym, białym i srebrnym. Te kolory są obecne w ich produktach, opakowaniach i wizualizacjach.
- Spójne formy – Apple stosuje spójne formy i kształty we wszystkich swoich produktach i materiałach reklamowych, co ułatwia rozpoznawanie marki.
- Jakość jako priorytet – Apple zawsze stawia jakość swoich produktów na pierwszym miejscu. Wszystkie ich produkty są starannie wykonane, co przekłada się na zadowolenie klientów i ich lojalność wobec marki.
Te cechy tworzą spójną identyfikację wizualną Apple, która pomaga w budowaniu ich wizerunku jako marki luksusowej, innowacyjnej i skupionej na jakości.
Co zrobić, aby Twoja firma wyróżniała się na tle konkurencji – identyfikacja
Aby Twoja firma wyróżniała się na tle konkurencji pod względem identyfikacji wizualnej, powinieneś podjąć kilka kroków:
Określ swoją strategię brandingową – zdefiniuj swoją markę i wyznacz cele, jakie chcesz osiągnąć poprzez spójną identyfikację wizualną.
- Zaprojektuj unikalne logo – stwórz logo, które wyróżni Twoją markę i będzie łatwo kojarzone z Twoim produktem lub usługą.
- Wybierz odpowiednie kolory i czcionki – wybierz kolory i czcionki, które będą wpisywać się w charakter Twojej marki i pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji.
- Stwórz spójne wzornictwo – używaj spójnych form i wzorów we wszystkich materiałach marketingowych i produktach, aby łatwo kojarzyły się z Twoją marką.
- Dbaj o jakość wykonania – zapewnij, że wszystkie produkty, opakowania i materiały marketingowe są starannie wykonane i reprezentują najwyższą jakość.
- Buduj relacje z klientami – zaangażuj się w budowanie relacji z klientami, aby Twój wizerunek marki budował się w sposób pozytywny i przekładał się na lojalność klientów.
Wszystkie te kroki pomogą Ci stworzyć spójną identyfikację wizualną i wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji, przyciągając uwagę klientów i budując pozytywny wizerunek marki.